أسست فاي وايلد، خريجة كلية سنترال سانت مارتينز للفنون والتصميم، علامة بيو لوفز في عام 2010 برغبة منها لإيجاد ملابس مميزة للأطفال تناسب ابنها. وتتخذ العلامة من مدينة لندن مقرًا لها وتُبدع بابتكار تصاميم مفيدة ومناسبة للجنسين من النظارات الشمسية والقبعات والجوارب الاستثنائية بأنماط رائعة مستوحاة من أسلوب أزياء الشارع.